企业品牌策划方案如何制定?

来源:vi设计 作者:野牛创意 时间:2020-03-25 10:39:51 浏览次数:412 次
企业品牌策划方案如何制定?
   一、确定业务目标
 
  企业的经营目标必须明确以下几个问题:第一,要确定目标市场,企业为什么样的客户服务?它在哪里?市场规模有多大?客户有什么需求等问题,这是制定规划方案的基本信息。二是确定企业的效益。国际品牌网络提醒我们,这里的效果不仅包括企业的盈利能力指标,还包括一些其他企业追求的目标,如企业知名度、企业美誉度等。
 
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  二、品牌策划方式设计多样性
 
  企业产生方案的途径是多种多样的。常用的方法有:
 
  1、自己企业的经验。在长期的活动中,每一个企业都积累了一定的市场经验,这是企业无形的财富。借鉴过去活动成功的经验,分析当前的环境,产生新的品牌策划方案;
 
  2、向竞争对手学习。本企业的竞争对手特别是市场领袖的企业,他们掌握着大量的市场信息资料,所进行的活动很值得企业研究。国际品牌网觉得,认真分析竞争对手的策略,不仅可以发现竞争对手的弱点,还可以利用他们的经验,取他人之长,补自己之短。
 
  3、创新。企业在产品设计、服务方式、价格、销售、促销等各方面采取新措施,使得效果更好。
 
  三、企业品牌策划方案的评价
 
  对于各种活动方案的评价是优选的基础。评价一个活动方案优劣,一般从以下的几个方面进行比较
 
  1、方案的预期收益是比较各种方案的效益目标,如利润指标包括销售利润率、成本利润率和利润总额;市场发展目标包括市场占有率、目标市场水平和范围等;
 
  2、方案的预算成本,即比较各方案的投资成本,包括固定投资和当期费用;
 
  3、方案的可行性,即比较方案的可操作性。有些方案未来效果较好,但无法实现,或者方案运行存在较大障碍,不能列入优选方案。

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