品牌设计的核心价值

来源:VI设计 作者:野牛创意 时间:2020-02-14 10:14:03 浏览次数:445 次
品牌设计的核心价值

     1、个性化的品牌设计塑造了消费者的归属感和与品牌不可替代的关系。当消费者看到一个品牌时,他们会认为产品和品牌是为自己定制的,是他们所需要的。一个具有高度差异性和个性的品牌给目标消费者一个独特的购买理由。

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  2、品牌一致性。一致性是指品牌的承诺要与事实相一致,不仅要在传播层面,还要从品牌层面到产品层面、传播层面,甚至是管理层面。
 
  3、品牌故事文化。品牌的强弱取决于它的文化内涵。一个有文化的品牌,就像一个有内涵、有深度、有故事的人,会吸引别人的注意和兴趣。一个好的品牌文化会使一个品牌有思想和活力。文化是品牌核心的重要组成部分之一,但文化的建立是非常困难的。有人说“很多历史可以培养一点传统,很多传统可以培养一点文化”,可见文化是珍贵的、稀有的,品牌文化也是如此。
 
  4、品牌象征。一个优秀的品牌要具有某种象征性意义,消费者通过选择某品牌的产品可以表达其思想或代表其形象。然而,每个品牌都要有一个专属的象征意义,以便让消费者对号入座,找到属于自己的品牌。
 
  5、品牌的使命。当一个品牌可以为顾客及社会创造出价值时,这个品牌即使不做广告,也会为消费者所铭记。品牌使命是品牌核心价值中超乎公利的一种重要因素,它不是口号,而是为顾客所能解决的实际问题。
 
  6、品牌的信任感。信任包含了各种感性因素,有产品功能可以达到甚至超过消费者预期时产生的信任感;有品牌遵守承诺产生的信任感;也有产品性能稳定带来的信任感。
 
  7、品牌的习惯思维。一个品牌做到极致时,不仅仅是销售产品,而是为消费者创造一种生活方式或者是融入消费者的生活中、思想中。
 
  8、一贯的品牌惯性。每一个品牌都有自己的品牌基因,就像有机体中的基因一样,它是品牌在经历时代变迁、企业变迁甚至市场颠覆性变迁时,无法撼动的根源。成熟完善的品牌核心,培育品牌的长远发展,相互联系,产生合力。认真做好每一个环节,才能打造出自己的强势品牌。

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