关于VI设计中的企业标准字体设计

来源:互联网 编辑: 时间:2019-10-30 11:20:56 浏览次数:334 次
关于VI设计中的企业标准字体设计

   关于VI设计中的企业标准字体设计

 
  标准字体是指为代表企业名称或品牌而专门设计的字体。因此,标准字体设计包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。
 
  标准字体是企业图像识别系统中的基本元素之一,应用广泛,经常与标识相关联,并有明确的解释。它可以将企业或品牌直接传达给受众,同时以视觉和听觉传递信息,增强企业形象和品牌的吸引力。它的设计与标志同样重要。
 
  设计精良的标准字体与普通印刷字体的区别在于,除了外观和形状的不同,更重要的是要根据企业或品牌的个性进行设计。它对规划的形式、厚度、文字之间的联系和配置、统一的形状等进行了细致而严谨的规划,比普通字体更加美观、有特色。
 
  在实施企业形象战略中,许多企业和品牌名称趋于同一性,企业名称和标志统一的字体标志设计,已形成新的趋势。企业名称和标志统一,虽然只有一个设计要素,却具备了两种功能,达到视觉和听觉同步传达信息的效果。
 
  标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。
 
vi设计
 
  一、书法标准字体设计
 
  书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式,既有艺术性,又有实用性。目前,我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字,作企业名称或品牌标准字体,比如:中国国际航空公司、健力宝等。
 
  有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称,有特定的视觉效果,活泼、新颖、画面富有变化。但是,书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配的协调性问题,其次是是否便于迅速识别。
 
  书法字体设计,是相对标准印刷字体而言,设计形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排,如中国银行、中国农业银行的标准率体。另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体,是为了突出视觉个性,特意描绘的字体,这种字体是以书法技巧为基础而设计的,介于书法和描绘之间。
 
  二、装饰字体设计
 
  装饰字体在视觉识别系统中,具有美观大方,便于阅读和识别,应用范围广等优点。海尔,科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。
 
  装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束,根据品牌或企业经营性质的需要进行设计,达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。
 
  装饰字体表达的含意丰富多彩。如:细线构成的字体,容易使人联想到香水、化妆品之类的产品,园厚柔滑的字体,常用于表现食品、饮料、洗涤用品等;而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲;而有棱角的字体,则易展示企业个性等等。
 
  总之,装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质,所有的设计手段都必须为企业形象的核心——标志服务。它运用夸张、明暗、增减笔划形象、装饰等手法,以丰富的想象力,重新构成字形,既加强文字的特征,又丰富了标准字体的内涵。同时,在设计过程中,不仅要求单个字形美观,还要使整体风格和谐统一,理念内涵和易读性,以便于信息传播。
 
  三、英文标准字体设计
 
  企业名称和品牌标准字体的设计,一般均采用中英两种文字,以便于同国际接轨,参与国际市场竞争。
 
  英文字体(包括汉语拼音)的设计,与中文汉字设计一样,也可分为两种基本字体,即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观,但识别性差,用于标准字体的不常见,常见的情况是用于人名,或非常简短的商品名称。装饰字体的设计,应用范围非常广泛。
 
  从设计的角度看,英文字体根据其形态特征和设计表现手法大致可分为四类:一是等值线字体,其特点几乎都是由等线组成;二是书法字体,其特点是活泼、自由、生动。展示风格个性;第三,装饰类型,装饰设计,改变和处理各种字体,从而达到注意和感觉。四是光学体,由摄影特技原理和印刷网技术组成。标准词是cis的基本元素之一,其设计的成功与否至关重要。企业、公司、品牌确定后,在着手进行标准字体设计前,应先进行调查,调查要点包括:
 
  1.是否符合行业、产品的形象;
 
  2.是否具有创新的风格、独特的形象;
 
  3.是否能为商品购买者所喜好;
 
  4.是否能表现企业的发展性与值得依赖感;
 
  5.对字体造型要素加以分析。
 
  将调查资料加以整理分析后,就可从中获得明确的设计方向。

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