为什么我们需要通过企业vi设计来标识品牌?

来源:互联网 编辑:bison 时间:2019-05-31 15:18:12 浏览次数:799 次
为什么我们需要通过企业vi设计来标识品牌?

为什么我们需要通过企业vi设计来标识品牌?

在当今的商业环境中,“品牌”这个词可能是最被滥用和误解的词。
通常,它被用作产品的符号、隐喻、标签或描述。
无论品牌代表的是产品、演员还是电影,每个品牌的最终目标都是激励消费者对广告中的产品感兴趣,并最终愿意为其付费,即实现品牌的相应价值。
27.png
一、定义
视觉识别系统是独联体系统中最具传染性和最具传染性的部分。
什么是vi?要理解这个问题,你必须首先理解什么是CI!那么CI是什么?CI的具体组成部分:概念识别(MI)、行为识别(BI)、视觉识别(VI)。所以问题是,什么是独联体?
CIS是企业标识系统的缩写,意思是“企业标识系统”。企业统一制度、“企业自我认同制度”。独联体把企业形象作为建设和发展的整体。
20世纪60年代,美国人首次提出企业CI设计的概念。
CIS的主要含义:企业文化与经营理念,统一设计,运用整体表现系统(尤其是视觉表现系统)来传达给企业内部和公众产生一致的认同感,形成良好的企业印象,合并企业产品和服务的最终销售。
CIS的目标是公司能够通过CI系统设计自己的办公室,对生产系统、管理系统和营销、包装、广告和促销形象进行规范化设计和统一管理,以调动企业的积极性和每个员工的归属感和认同感。o使各职能部门有效配合。从外部看,通过符号形式的整合,形成了独特的企业形象,促进了公民的认同、企业形象的认同、产品或服务的推广。
29.png
CI包含以下概念的两个特定组件:
首先,CI是一种能够清楚地识别企业概念和文化的设计。
其次,在企业概念的基础上,词是企业文化的符号和标准词,是企业文化的沟通工具。也就是说,CI系统由MI(心理识别)、BI(行为识别)、VI(视觉识别的视觉识别)组成。在CI的三个组成部分中,CI系统的核心是MI,它是CI的最高决策水平。它为整个系统奠定了理论基础和行为准则,并通过BI和VI来表达。所有的行为活动和视觉设计都以米河为中心。成功的BI和VI是对企业独特精神的准确表达。
MI(身份识别)是指建立企业自身的经营理念,对企业的总体规划和经营目标、经营理念、经营方法和营销状况进行界定。主要包括:行业特点、组织体系、管理原则、企业精神、企业价值观、企业文化、企业信条、经营理念、经营原则、市场定位、社会责任和发展规划。它是企业决策者在经营过程中思维方式的综合体现。
BI(行为标识)位于整个CI的中间层。它直接反映了企业理念的个性和特殊性。它是由企业经营模式的统一规划、企业实际经营理念的规范和企业文化的创造而形成的动态识别系统。包括组织管理与教育、对外公共关系、宣传活动、社会文化资助、公益活动等。通过一系列的实践活动,将企业理念的精神实质延伸到企业的各个角落,凝聚了员工巨大的精神力量。BI包括:组织体系、管理规范、行为规范、干部教育、职工教育、工作环境、生产设备、福利制度等;外部包括:市场调研、公共关系、营销活动、流通对策、产品研发、公共福利、文化活动等。等等。它是企业管理过程中教育和执行的外在表现。
而VI(视觉识别的视觉识别)是一个以标志、标准字、标准色为核心的完整、系统的视觉表达系统,上述抽象概念如企业。
VI(视觉识别Visual Identity)系统包括:
A、基本要素系统:如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。
B、应用系统:产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。
30.png
二、设计流程
1.调研(目标顾客审美偏好、行业与品类特性、企业文化与理念)
2.品牌战略定位解读
3.设计战略方向
4.LOGO设计
5.基础系统设计
6.应用设计
三、基本程序
A、准备阶段:成立VI设计小组,理解消化MI,确定贯穿VI设计的基本形式,搜集相关咨讯,以利比较。VI设计小组由各具所长的人士组成。
人数不在于多,在于精干,重实效。一般说来,应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计师对企业自身情况的了解更为透彻,宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士,以美工人员为主体,以行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可,还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。
B、设计开发阶段:基本要素设计 应用要素设计VI设计小组成立后,首先要充分地理解、消化企业的经营理念,把MI的精神吃透,并寻找与VI的结合点。这一工作有利于VI设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后,VI设计小组即可进入具体的设计阶段。
C、反馈修正阶段
D、调研与修正反馈
E、修正并定型。在企业VI设计基本定型后,还要进行较大范围的调研,以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。
F、编制VI设计手册
31.png
四、企业VI
一个优秀的企业VI设计对一个企业的作用应在于:
1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征;
2、传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业;
3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;
4、提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气。
一个VI设计的失败往往表现在:
1、对该企业的视觉定位模糊不清,让人觉得似是而非或产生不正确的联想;
2、视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰;
3、设计师的平面设计功力不足,作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感;
4、过于追求时尚,缺乏长久的生命力;
5、复制别人和自我复制。
32.png
实施VI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观,通过静态的、具体化的,视觉化的传播系统,有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去,并贯穿在企业的经营行为之中,使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容,通过视觉表达的方式得以外型化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息,产生认同感,进而达到企业识别的目的。
企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说,视觉识别的内容,必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征,并广泛应用在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播,与企业的行为相辅相成。因此,企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度,从社会和竞争的角度,对自己进行定位,并以此为依据,认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向,使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次,是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统,设计成视觉传达的基本要素,统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面,达到建立企业形象之目的。在设计开发过程中,从形象概念到设计概念,再从设计概念到视觉符号,是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了,企业视觉传播的基础就具备了。
就采取VI设计开发的程序而言,可依以下步骤进行:
1.制作设计开发委托书,委托设计公司,明确VI设计的开发目标、主旨、要点等;
2.说明设计开发要领,依调查结果订立新方针;
3.探讨企业标志要素概念与草图,即探讨拟定标志设计概念,再从构想出来的多数设计方案中,挑选几个代表性的标志图案;
4.企业标志设计图案展现;
5.选择设计及测试设计方案,包括对外界主要关系者,公司内部职员进行设计方案的意见调查,进而选定造型优美反映良好的作品;
6.企业标志设计要素精致化。对选定的标志设计方案,进行精致化作业,造型上的润色,应用上的审视,以利于开发设计;
7.展现基本要素和系统的提案。其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行,将标志,要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案;
8.编辑基本设计要素和系统手册;
9.企业标准应用系统项目的提案。进行展开应用设计,包括名片、文具类、招牌、事务用名等,在此阶段建立应用设计系统;
10.一般应用项目的设计开发。在上述阶段所开发设计的项目之外,按照开发应用计划,进行一般的应用设计项目设计开发;
11.进行测试、打样;
12.开始新设计的应用;
13.编辑设计应用手册。
33.png
VI设计的基本要素系统严格规定了企业标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式,从根本上规范了企业的视觉基本要素。基本要素系统是企业形象的核心部分,主要包括:企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等
企业名称
企业名称于企业形象有着紧密的联系,是CIS设计的前提条件,是采用文字来表现识别要素。企业名称的确定,必须要反映出企业的经营思想,体现企业理念;要有独特性,发音响亮并易识易读,注意谐音的念义,以避免引起不佳的理想。名字的文字要简洁明了,同时还要注意国际性,适应外国人的发音,以避免外语中的错误联想。在表现或暗示企业形象及商品的企业名称,应与商标,尤其是与其代表的品牌相一致,也可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称。企业名称的确定不仅要考虑传统性,还要具有时代的特色
企业标志
企业标志是特定企业的象征于识别符号,是CIS设计系统的核心基础企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达去企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力,而且要表达出独特的个性和时代感,必须要表达出独特的个性和时代感,必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作,其表现形式可分为:1.图形表现(包括再现图形、象征图形、几何图形);2.文字表现(包括中外文字和阿拉伯数字的组合);3.综合表现(包括图形于文字的结合应用)三个方面。企业标志要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应用,开设时必须绘制出标准的比例图,并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值。其制图可采用方格标示法、比例标示发多圆弧角度标示,以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。
企业标准字
企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体,标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性,直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力。可根据使用方面的不同,采用企业的全称或简称来确定,字体的设计,要求字形正确、富于美感并易于识读,在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。在设计是要考虑字体于标志在组合时的协调统一,对字距和造型要作周密的规划,注意字体的系统性和延展性,以适应于各种媒体和不同材料的制作,适应于各种物品大小尺寸的应用。企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性,其标准制图方法是将标准字配置爱适宜的方格或斜格之中,并表明字体的高、宽尺寸和角度等位置关系
34.png
标准色彩
企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。透过色彩具有的知觉刺激于心理反应,可表现出企业的经营理念和产品内容的特质,体现出企业属性和情感,标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。企业标准色的确定要根据企业的行业的属性,突出企业与同行的差别,并创造出与众不同的色彩效果,标准色的选用是以国际标准色为标准的,企业的标准色使用不宜过多,通常不超过三种颜色。
象征图案
企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现企业精神,引起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型,来补充标志符号建立的企业形象,使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度于深度。象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系,也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。在于基本要素组合使用时,要有强弱变化的律动感和明确的主次关系,并根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计,以保证企业识别的统一性和规范性,强化整个系统的视觉冲击力,产生出视觉的诱导效果
企业标语口号
是企业理念的概括,是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语。企业标语口号的确定要求文字简洁、琅琅上口。准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职员为企业目标而努力,对外则能表达出企业发展的目标和方向,提高企业在公众心理的印象,其主要作用是对企业形象和企业产品形象的补充,以达到使社会大众在瞬间的视听中了解企业思想,并留下对企业或产品难以忘却的印象。
企业吉祥物
企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。
专用字体
专用字体即是对企业新使用的主要文字、数字、产品名称结合对外宣传文字等,进行统一的设计。主要包括为企业产品而设计的标识字和为企业对内、对外活动而设计的标识字,以及为报刊广告、招贴广告、影视广告等设计的刊头、标题字体。
35.png
五、六世的历史
从1871年的普法战争结束到1911年的第一次世界大战爆发,欧洲已经有了近40年的和平。人们生活在浪漫和幻想中。当时的设计多少有点怀旧,如工艺美术运动和新艺术运动,试图阻止工业化的出现。在第一次世界大战中,人们的恐惧和焦虑感取代了对未来的恐惧,形成了一种特殊的观点:如果机器失控,它会杀死人类自己。这是人类第一次判断大规模工业化的负面后果。当时,欧洲正处于一个非常不稳定的局面,社会民主开始逐渐进入一批清醒的设计师的头脑中,他们试图从建筑设计的角度来改善社会,提出“设计是为群众而设计”的理念,成为现代设计的核心。德国的设计地位受到社会工程和社会工作地位的影响,强调如何为德国创造更好的条件。包豪斯的第一任校长、著名建筑师沃尔特·格罗皮乌斯曾经说过:“我的设计是给每个德国公民家庭6个小时的阳光。”可以看出,他们从事的是“社会工程活动”,即进行社会工程改革。“少”不是形式的思考结果,而是解决问题、满足公众基本需求的结果。原因是社会民主,目的是创造廉价和大规模生产的产品。
第二次世界大战后,为了追求包豪斯早期的理想主义,德国在乌尔姆建立了霍克舒勒格式塔,重申了“艺术与科学相结合”的思想。本研究所最大的贡献是将系统设计与设计研究所与企业联系起来。可以说,自德国现代设计开始以来,在工业生产中首次充分体现理想的功能主义是可能的。乌尔姆的教育体系在战后的设计教育中起到了指导作用,为模式的建立打下了基础。
由于德国设计师更关注设计与人之间的物理关系(如尺寸和模数的合理性),德国的设计是冷静、高度理性、甚至是客观的,有时缺乏对设计与人之间心理关系的考虑。现代北欧设计非常重视这种关系,其地理位置是决定因素。斯堪的纳维亚国家位于高纬度地区。在冬天,日照时间只有两三个小时。人们花更多的时间在室内,这使得人们与室内陈设的关系非常密切。这就要求设计时必须注意人们的心理感受。建筑师阿尔瓦·阿尔托和其他人建议沿着德国理性主义道路,而不是简单的德国几何图形。他们的设计使用某些有机形式(如曲线)和原材料(如木材),被称为“有机功能主义”。南欧、意大利的设计最为突出。意大利人把设计视为一种文化,而不仅仅是赚钱的工具,因此小批量、高档的意大利设计已成为一种优势,体现在独特的家具、汽车、鞋子等设计中。
美国的设计系统与欧洲的设计系统不同。欧洲设计从理念开始,然后有明确的设计目标。直到设计完成,美国才对其进行总结。它完全不同于欧洲的设计,欧洲的设计充满了社会民主。美国设计起源于商业,没有社会意识形态的基础,它曾经追随市场。虽然美国缺乏社会投机,但它非常注重实用和非常强大的经济动物。美国凭借其强大的经济实力,包容了各种积极因素,使自己的设计迅速获得领先地位。1933年,包豪斯关闭后,包括格罗佩斯、汉内斯·迈尔斯和密斯·范德洛在内的500多人移居美国,产生了积极的影响。随着他们的到来,过去没有理论基础的美国设计有其核心——设计的伦理、思想和教学体系。所有这些都为美国设计的飞跃奠定了基础。在中产阶级主导的美国社会环境中,包豪斯的大众化设计思想被抹杀。但是美国提供的广阔的土地和强大的经济支持再一次激发了建筑师的热情,一栋一栋的建筑,以及国际主义风格的出现,这是美国商业潮流与德国身份证相结合的产物。
36.png
学科交叉化
时间推至90年代,设计又面临新的形势。在此之前,各行业的界限相对比较清晰,分工明确。进入90年代后,各行业之间的界限产生模糊。这个现象所受到的最大刺激是设计师遇到问题不能按照产品的类别进行硬性分割。在设计时,他们必须注意设计对象与其它产品之间的关系,必须要跨出设计对象的设计范围来考虑问题。如设计杯子,不是单纯以是否符合人体工程学或以优美的造型为标准,而要考虑它在什么场合使用,要让杯子能与周围的环境相适应。随着设计师考虑的设计范围日趋增大.出现了以品种分类的边缘的模糊化问题,各类学科也有了互相兼容的现象,即学科的交叉化。这是现代设计的重要趋势。
电脑冲击
对设计而言,另一个强力冲击来自电脑。由于最早的设计院校大多是以美术学校为基础建立起来的,也就是说设计教育是从美术教育中衍生出来的,从而使设计教育主要以技法训练为中心。学生们把大量时间花费在技法上,在当时的条件下是无可非议的,因为那时的设计图纸只能用手工的方式进行表现。这种情况一直延续到7O年代,甚至更晚一些。80年代,个人电脑的普及给设计带来了无法想象的冲击。原先用画笔描绘或用其它特殊技法完成的效果图,只需用一台硬件配置很好的电脑和AutoCad、photoshop、3DStudio等优秀制图软件相配合,便可使制图所花费的时间缩短一半以上,并且图样美观准确。电脑使往常占用教学4/5课时的技法训练锐减至少于I/1O,让学生有更充裕时间来考虑设计的细节问题,这对设计及其教育体系是革命性的冲击。学科交叉化和电脑的冲击对当今的设计是积极因素,它们将促进设计在新的时代面前更快地向好的一面发展。当然,现代设计也存在一些问题。
国际主义风格
首先是国际主义带来的刻板面貌。国际主义风格的产品可以批量生产,并且价格低廉,适合广大民众的需求.仅它在设计过程中牺牲了民族性、地方性、个性,一心追求共性。工业化向信息化转型的一个过渡阶段,从长远利益来看,产品必须有个性才能在激烈的市场竞争之中牢地占有一席之地。在设计中,从国家、地区的实际情况出发,把民族审美情绪同现代设计的某些因素结合起来,形成独特的设计体系,是设计的一个发展趋向。在这方面,日本人做了一些有益的探索,比如他们把套在木桶外面的箍夸张加大,让它既是功能构件又是装饰构件,称之为"装饰性的使用结构部件"。北欧的木制、藤制家具形制性和个性的关系已经成为各个国家的设计师共同面临的棘手问题。
后现代主义
其次是后现代主义对现代设计造成的负面影响,后现代主义由建筑设计产生,从罗伯特·温图利(BobertVenturi)设计了"温图利住宅"起,后现代主义建筑师们采用一些古典主义的历史符号并加以破*,然后重新组合,企图改变现代主义刻板的面目。查尔斯、詹克斯的话或许使我们能更好的理解"后现代主义"这一概念,他说:"后现代主义就是现代主义加一点什么别的(装饰因素)。"后现代主义造成负面影响的根源在于它的调侃态度。事实上,它是采用调侃的方式使用古典符号,调侃适度才能达到很好效果,但是过多调侃便伤害了许多受过高等教育、对古典主义有深入了解的中产阶级,而他们偏偏是最大的买主。此外,因为许多人不明白后现代主义的真正含义,使得"后现代主义"变成了低能的设计师的遁辞,凡是他讲不通的都冠以"后现代主义"的大帽子。看着被称为"后现代主义"的一部分不伦不类的建筑真是让人啼笑皆非。后现代主义的设计虽然流行时间不长,但对严肃的现代设计的负面冲击却是难以估量的。
能够拥有一个琅琅上口,简洁明快的企业标识来代表企业名称,品牌名称和徽标固然是一件大多数企业所期待的.但是在现实中,这种充满了艺术性和创造性的标识并不是可以轻易获得的,它往往需要企业管理者和企业形象识别设计师付出艰辛的劳动才有可能获得.
38.png
在企业标识设计过程中,一般应坚持以下几个羁绊原则:
1. 简洁醒目,易读易记
简洁醒目的识别标识给信息接受者以强烈的视觉冲击力,易读易记更是在纷繁世界中区分信息的基本要求.
2. 构思巧妙,暗示属性
一个与众不同的企业标识设计,在设计上还应该充分体现企业的内涵,体现企业品牌的特点,暗示产品的优良属性.
3. 富蕴内涵,情意浓重
品牌大多都有其独特的含义和解释或释疑。有的就是地名,有的是一种产品的功能,有的或是一个典故。富蕴内涵,情意浓重的标识,能唤起消费者和社会公众美好的联想,从而使其倍受青睐。
江苏红豆集团抓住红豆是美好情感的象征物,把它作为自己公司的服装品牌和企业名称,从而使“红豆”具有教高的知名度。红豆是一种植物,又名相思豆,提起它,人们就会想起唐代王维的那首千古绝唱,勾起人们的相思之情。把“红豆”作为品牌,表达了企业对消费者的关爱。年轻的情侣通过互赠“红豆”服装表达爱慕之意,离家的游子以红豆服装寄托思乡之情。红豆服装正是借“红豆”这一富蕴中国传统文化内涵,情意浓重的品牌名称红起来的。
4.避免雷同,超越时空
标识设计雷同是实施企业形象运营的大忌,因为企业要树立自己的企业形象和品牌,就要不断提高知名度,超越竞争对手。雷同的标识只能会使消费者对企业形象含糊,从而有损企业自身。例如:“小护士”是一种美容产品品牌名称,一些不法厂商推出了“小护土”来鱼目混珠,结果只能是消费者对其产品产生厌恶,根本不可能树立起对该产品的信心,更不要说提升该企业的形象了。
总之,随着企业对企业识别系统设计重要性认识的提高和市场营销策略的研究,越来越多的企业把企业名称,品牌名称和徽标采用同一标识来代替,这有利于规范市场行为,提高营销效率。在给消费者带来利益的同时,也给企业带来了整体,严谨的企业形象,从而更有利于企业的发展。因此可以说企业名称,品牌名称和徽标的同一性是企业识别系统设计的一个发展趋势。
39.png
案例来源网络
说到底企业形象识别即是一套系统的品牌洗脑手册,但我更愿意认为这是一套:识别、认知并与用户产生共鸣的视觉体系。当你创立并严格的执行了这样一套体系之后,品牌就拥有了某种类似人的属性,人们认知这个品牌的手段超越了一个符号或者名字而拥有了更多的感情色彩。而丰富并定义这种感情色彩也就是这一本手册真正想要达到的目的了。

关键词:VI设计公司,VI设计,企业VI设计

推荐案例

纯瑞上善VI设计
声兹品牌VI设计
澜诗丽护肤品品牌VI设计
纵游互娱VI设计
网红Ins风 萌槑奶茶店VI设计
大昌行喜龙
华旭教育集团VI设计
惠州雅居乐-御都天境
雅居乐爱玛VI设计
欢迎和我们一起探索品牌的世界~
创造和重新定义品牌

让您的品牌赢在起跑线上!

020-3648-6076 · 15622701484

联系电话小图标

免费电话

QQ在线小图标

QQ客服

微信小图标
微信公众号图片品牌策划顾问

广告设计公司联系电话
QQ小图标
微信小图标