[品牌色]品牌策划方案设计中,品牌不同颜色的个性及运用技巧

来源: 作者:野牛创意 时间:2019-04-19 22:08:30 浏览次数:5666 次
[品牌色]品牌策划方案设计中,品牌不同颜色的个性及运用技巧

品牌策划方案设计时,品牌颜色的设计是企业品牌设计中的一个重要的步骤,所以我们必须知道各种颜色分别代表着什么意思,有什么意义,今天我们来简单了解一些常见颜色所代表的寓意。

品牌设计中,色彩到底有多重要? 

举个例子,我们来看一下麦当当和口口可乐两款品牌色;

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由于色差的明显度,我们很好辩认出每一个第一款是其品牌色。再看一下后两款,相信对于大多数人来说,也不会很反感。原因是什么呢?

基本都大面积使用了红色。红色的感受词主要是: 大胆、激情、力量、关注、刺激、积极、动感,而饥饿(渴)中的我们需要的是能量,肉,激情。(这时可以想想可乐广告中挥汗如雨的演员们“咕嘟咕嘟”喝着水的情景)。而黄色给我们带来的感受是:乐观、自信、创意、嬉戏等,可见麦当当蜀黍创意的用心良苦。

 

 所以,一个品牌的VI标志和视觉识别VIS(视觉识别系统)设计包括许许多多视觉效果元素:例如图形形状、符号还有数字和文字。根据野牛品牌策划公司的实践经验,品牌受众眼里记忆最深的元素便是颜色系统。

专业级最重要的标志的是昂贵的设备和高超的剪辑技术。专业人士拍摄视频对画质的要求会很高,而且会经常面对一些复杂的环境,所以设备多而贵。一台设备十几万,宣传片制作公司甚至几十上百万都很正常。所以为什么电视台拍摄的纪录片或宣传片会很好看,而且价格也超级贵,那是因为他们的成本就远超一般影视拍摄公司。至于剪辑软件如vegas等,这个就重在人的剪辑水平了。

 

在品牌策划设计公司之中,首要重点便是运用色彩的力量,为后面的工作做好铺垫。事实上一个彩色可以增加高达50%的品牌知名度和辨识度。所以选对选好品牌色。总之设计公司在进行品牌的时候一定要结合市场,还有我们想赋予和提取的产品品牌文化产品特性,我们选对品牌色其实就已经在品牌策划这件事情上成功了一半。

野牛品牌策划公司通过大量的设计案例经验显示表明,因为消费者仅仅可能会通过颜色来做出商业选择,这种选择的影响力大于50%以上,因为一个品牌的颜色可以被消费者认为是品牌的个性以及可靠度,所以品牌色彩的好坏直接关乎品牌的印象在消费者心目中的好坏。

 这一切说起来都很简单但我们如何去具体地选择适合你的品牌颜色呢,首先我们需要对不同颜色进行个性的诠释与赋予。

 

【红色-激情、危险、兴奋、能量】

 

红色的含义:红色是我们生活中常见的颜色,它有许许多多的含义,也是中国的吉祥色、喜庆色,它可以传递出欲望、惊讶、血性、爱以及性,还有激情的态度,也可以象征大胆、活力、力量、信念等。

 

提示:红色大家必须要谨慎使用,但是如果竞品品牌都避开了红色这可能是在市场中脱颖而出的绝佳方法。

 

【橙色-清新、青春、创意、冒险】

 

橙色的含义:橙色会很自然让我们联想到维C的橙子颜色,它让人感觉到新鲜和健康的状态,橙色并且结合了红色的温度和黄色的乐观态度,无时无刻都传达出活力和能量。现在的橙色的颜色历史来源于世纪年代,但是橙色也不完全适合每一个品牌,它确实能让我们联想到青春创意和冒险。

 

提示:橙色与乐趣活力有着很高的关联性,橙色它十分适合于年轻群体,TA有着充满活力的品牌形象方式表达状态。所以奢侈品或具有传统性质的一些品牌我们应该尽量避免大量大范围使用。

 

【黄色-乐观、开朗、顽皮、快乐】

 

黄色的含义:黄色作为太阳的颜色,它也象征着微笑。黄色是从远处看最明显的颜色(所以这也是为什么它时常被运用于路灯路牌救生衣、警察封锁等分隔胶带和危险提示),但是黄色也传达快乐友好、欢乐能量的寓意。

 

提示:一些不够厚重的黄色可能会看起来十分廉价和LOW,所以黄色的运用必须十分小心和谨慎,需要我们设计师要用良好的设计品质感来避免廉价的感觉,增强品牌的趣味性。

 

【绿色-自然、活力、声望、财富】

 

绿色的含义:绿色是万物生长的颜色,看到绿色我们会马上联想到自然的颜色,它赋予了植物的生长和环健康,在实际运用当中绿色经常跟有机食品、环保行业有关联。此外在国外绿色也是美钞和股市上涨的颜色它被赋予了财富和金融概念。

 

提示:在使用当中我们选择绿色一定要选对适合的绿色亮度和明度,轻的绿色代表增长,活力暗的绿色代表财富、名望、丰富。

 

【蓝色-交际、信赖、镇静、忧郁】

 

蓝色的含义:蓝色是许许多多品牌所使用的首选色彩,因为他看起来非常灵活和有自身的特色,许许多多的人都喜欢蓝色决定了他非常讨喜,蓝色传递出来的是可靠可信赖的信息。例如国外的FACEBOOK还有推特都是,还有三星、大众、宝马等品牌里面都有蓝色的元素,此外蓝色还有权利的象征,我们也可以理解为大海与天空的颜色,但是使用中需要调整明度和亮度来实现,蓝色还有忧伤和忧郁的含义。

 

提示:蓝色被运用很多很广,所以这就决定了我们在运用过程中需要思考如何避免重复和冲突,才能从众多品牌竞争里面从而脱颖而出,野牛品牌策划公司给出的建议是通过渐变和图形的形状来实现区分。

 

【紫色-尊贵、高雅、宗教、神秘】

 

紫色的含义:紫色是一个十分低调奢华的颜色,它传统意义上与皇室威严、贵族有关,表示豪华还有富裕,轻色彩的颜色接近薰衣草有女性化的怀旧与忧伤。

 

提示:充分的研究表明紫色最适用于女性客户群体。

 

【棕色-有机、健康、简单、诚实】

 

棕色的含义:棕色象征着天然的食品还有美容中有着大量的使用,它代表着天然与健康踏实可靠的感觉。品牌的品质感可以很好赋予。

 

提示:我们请小心使用棕色,因为它常常会与污垢联想到一起。

 

【粉色-女性、青涩、浪漫、兴奋】

 

含义:粉色一直与女性联想到一起,还有着小女孩的色彩,粉色能够代表甜蜜、感伤或浪漫。粉红色也代表青春、活力、乐趣还有兴奋。

 

提示:选择粉红色我们需要你鼓起勇气,这需要你看准你客户群体的个性而并不是地区、年龄、性别等。

 

【黑色-先进、正式、豪华、悲伤】

 

黑色的含义:黑色也是一个常用的颜色,黑色鲜明纯粹,是一个令人难忘的颜色,他神秘深沉、高级、经典,有着黑色自己的个性、力量、神秘、大胆等。

 

提示:与黑色一起使用的时候我们建议搭配金色、白色、红色等大胆的对比来使用,这样会加深黑色的含义和视觉对比印象加深。

 

【白色-纯净、简单、极简主义】

 

白色的含义:白色是苹果公司APPLE品牌最常用的颜色,白色充分代表了简单、纯洁、童真还有完善、朴质无华。如果我们使用白色,我们需要走极简的风格来进行设计,不能太过于纷繁复杂进行设计,它将会发挥最大的效果。

 

提示:我们其实要将白色融入自己的品牌是一件十分不简单的事情,我们所以一定要保证你的品牌个性是简单纯洁或透亮甚至佛系的。

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【彩色-多种多样的风格、多姿多彩、丰富】

 

彩色的含义:彩色是五颜六色的,我们最容易联想的就是GOOGEL运用的就是彩色的品牌色,它象征着多姿多彩丰富的生活与传播的产品概念。

 

提示:当我们使用彩色来进行品牌设计的时候,我们野牛品牌策划设计公司一定要充分考虑颜色的选择,因为在实际操作和打印当中,很多打印、印刷设备还有屏幕的显示效果会影响到你颜色的表达,所以需要特别小心颜色和视觉的设计、安排还有传达。

 

 下面是一些常见的知名品牌设计中的颜色搭配,请欣赏:

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▲渣打银行- 双螺旋标记特别和谐,超喜欢这个配色
 
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▲汇丰银行-简洁之美~另外这句slogan也属佳作
 
 
 
 
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▲壳牌-很是鲜亮,给人能量之感~
 
 
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▲英国石油-花瓣形状明显是代表绿色环保的
 
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▲星巴克咖啡-这个大家都见过了吧,属于绿色标志的上佳作品,不过这个标志被恶搞的比较多......
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▲英特尔-字体和外面的圆弧很和谐,圆弧留有口,表达不断创新,突破自我
 
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▲三菱汽车工业- 源自三菱家族族徽
 
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▲耐克-经典的勾,简洁有力
 

关键词:品牌策划方案,品牌色选择,品牌色设计

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