化妆品品牌策划应该怎么去做?

来源:品牌策划公司 作者:野牛创意 时间:2018-08-22 16:30:33 浏览次数:555 次
化妆品品牌策划应该怎么去做?

 

  在现今这个“看脸”的时代里,重视保养皮肤及美化自己的妆容的人越来越多了,化妆品行业作为妆容最为重要的衍生产品其竞争也是日益激烈,可以说化妆品是一个可以快速致富的行业,但是同时也是一个可以快速烧钱的行业。如果前期的品牌策划没有做好,很多品牌还没有面世就已经死亡。想要在化妆品行业闯出一片天地,建立企业的品牌及强烈的视觉符号,是如今每一个化妆品公司需要深入研究的话题。

  一个品牌在建立之初,品牌策划必须认真的对市场以及企业产品做出全面的市场分析以及精准的定位还有自己品牌的精准消费群体,涵盖的以上内容才是品牌建立的关键。一个品牌的建立千万不要想企业产品适合任意阶层,无论什么消费群体都会接受,这样导致的最后结果一定是什么都没有做好。对于新创建的化妆品品牌如何才能在短时间内提高自己的知名度呢?下面就和大家谈谈化妆品营销策划的五个要点。

  1. 精准品牌定位

  在品牌创建的构想期,我们就要弄清楚这个产品是给谁用的?是解决什么问题的?消费者为什么要选择我们的产品?先明确自己的人群定位、产品定位,才能做好品牌传播推广方案。

  2. 品牌广告语

  广告语的标准是易记易传播,同时能突出产品优势。比如碧柔洁面乳的广告语“清新爽洁,不紧绷。”就清晰地表达了产品的功能,对于消费者来说,广告语可以帮他们认识到产品的功能效果,让消费者清楚地知道用了该产品自己会获得什么利益。

  3. 媒体策略

  广告现在是多数品牌会选择的一条推广策略,在媒体选择上,也要根据品牌的自身情况而定。加上移动互联网时代,许多草根博主和KOL的兴起,品牌也多了很多选择。

  4. 销售渠道

  新的经济形势带来了新的营销规则,很多创业家都看好化妆品这块大蛋糕,因为它的消费群体主要是女性,再加上消费观念的引导,女性成为了电商网络销售的主力军。化妆品品牌在考虑销售渠道时,应根据自身的品牌知名度和实际情况选择合适的渠道。比如微商、电商还是商超等等。

  5. 价格策略

  在营销组合中,价格是唯一能产生收入的因素,其它因素均表现为成本。价格战是所有市场竞争都不可避免的一场战争,虽然很残酷,但是对占领市场却很有效。对于刚起步的品牌来说,这是一个好方法,但是价格战并不是持久战。在初期阶段,还有免费试用策略也是一种价格策略,到底哪种方式好,还是要根据企业自身实力,定制策略的目的等多方面来确定。

 

  品牌策划公司认为近年来,中国化妆品品牌不断增多,企业不断涌现,再加上国外化妆品品牌涌入国内市场,这意味着美妆行业在市场上得到快速了发展之路。同时,产品与产品的竞争,品牌与品牌的竞争,企业跟企业的竞争,渠道与渠道的竞争,价格与价格的竞争都成为企业最大的压力和捆扰。从产品销售竞争到去渠道的竞争,从广告到品牌的竞争,从品牌到资本运作的竞争,都是企业需要深思熟虑的事情。

关键词:化妆品品牌策划,品牌策划公司

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