品牌营销策划案例:卫龙如何成为辣条界扛把子?

来源:品牌策划公司 作者:野牛创意 时间:2018-09-03 16:30:22 浏览次数:3771 次
品牌营销策划案例:卫龙如何成为辣条界扛把子?

  作为一个90后,小时候总会离不开辣条小零食。如今,卫龙已成为辣条界的扛把子,甚至创下了一年20亿的销售量。你一定好奇,一包辣条多会也高大上起来了?

  辣条这个产品,用现在一个非常流行的词斜杠青年来比喻它,斜杠多,身份多,角色多。这个概念是非常积极的。但用在辣条身上,我们发现它是一个浑身充满消极色彩的产品。肮脏,低廉,小作坊,垃圾食品,地沟油,街边,摊贩,上不了台面等等,这是我们对辣条的认识和传统定义。

  在接触了卫龙之后,我们发现从品牌到影响力,卫龙都在不断颠覆着我们对辣条的印象。

品牌营销策划案例

  2015年前,卫龙在互联网和电商的名气并没有这么高。转折点就在这里,因为央视曝光辣条黑作坊,消费者对辣条的卫生问题产生了很大的质疑。此时,卫龙意识到,食品安全才是第一。2014年,卫龙更新了生产设备,斥巨资对工厂生产线进行改造,实现了生产全自动化。

  为了扭转辣条在消费者心中“不卫生、不健康、低端”的负面形象,卫龙开始了一系列的营销事件。

  Iphone7发布时,各大品牌都不会错过的借势营销,卫龙尽量1:1还原苹果的海报设计。Iphone代表的是时尚、高端。卫龙的这次模仿将卫龙的形象一下子提升了一个高度,网友惊呼,原来辣条也可以高大上。

  卫龙和暴漫跨界合作,将品牌打造成好玩、有趣符合年轻人特性的形象,用线上互联网的玩法跟大家玩起来,扩大自己的品牌认知度。

品牌营销策划案例:卫龙如何成为辣条界扛把子

  食品安全有了保障,运用合理的品牌策划,在品牌形象得到了提升。卫龙在social营销上,有自己的一套独特理念:希望借助互联网,营造出具有趣味性、娱乐性、独特性的新消费场景,促进卫龙品牌的爆发。将卫龙打造成一个

  " 有童年情怀 " 的品牌,塑造出 " 健康、快乐、积极、活泼 " 的品牌形象。

  卫龙不仅在国内热销,还走出了国外。在国外一包辣条卖到了1.2刀,折合人民币7块钱,想想我们小时候5毛钱的辣条,真的是永远的童年回忆。

  总结一下,卫龙能够做到辣条界的劳斯莱斯地位,主要做对了两件事:一是食品安全跟上了,二是抓准了目标用户的消费喜好。不过,市场环境一直在变,企业也要顺应环境才是王道。

 

关键词:品牌策划公司,品牌营销策划

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