服装品牌策划应该如何把握市场?

来源:互联网 编辑:野牛创意 时间:2018-09-03 16:30:45 浏览次数:1644 次
服装品牌策划应该如何把握市场?

   服装品牌如何在市场中发展壮大?现在国内服装市场品牌众多,市场竞争激烈。许多服装品牌公司决策层认为要取得产品开发以及市场推广的成功,都需要对目前服装品牌市场有一个清晰全面地认识,并且从现在已经存在的市场中寻找机会,准确定位于市场和开发新市场的策略。那么如何才能准确把握市场呢?进行服装品牌策划是非常有必要的。下面,我们就来谈一谈服装品牌的策划。

  首先我们将进行市场调研工作。市场调研可以对服装品牌市场进行研究和预测,通过对于市场地深入了解,确定产品定位,制定价格策略,优化渠道策略,以及如何进行促销策略,将这些各类因素加以整合,才能发挥资源最优化的配置,从而使得服装品牌策划得以成功。

  那么,如何进行调研工作呢?市场调研将确定调研项目的主题,深入了解目前公司服装品牌所存在的问题,比如品牌定位不清晰,服装款式同质化严重,市场推广手法雷同等等。了解企业资料,市场资料以及消费者资料,这些资料的获取,可以根据内容,确定调研方案主题。可以了解目前服装品牌市场的竞争状况与特征,了解竞争市场策略以及运作方式,了解服装品牌的渠道模式以及渠道结构,了解消费者对于服装市场的消费习惯以及偏好,了解服装品牌的三度竞争,了解消费者对于服装品牌的认知以及看法。

  其次,企业与企业之间的竞争与博弈,其实就是品牌与品牌之间的博弈,而品牌之间较量就需要对于品牌进行形象设计。企业如果想要在市场竞争中独占鳌头或者拥有一席之地,培养自己的品牌是唯一的选择,如果要进行品牌规划,或者进行品牌定位,就需要进行品牌设计。服装品牌策划中很重要的一项就是在调研后进行品牌定位,并且因此进行品牌形象设计,使得品牌延生为消费者熟知的,可以信赖的品牌。

服装品牌策划应该如何把握市场

  我们应当树立以顾客为中心的营销观念,营销观念是一种态度,或者说是企业的一种思维方式。准确进行市场定位也非常重要。服装品牌策划另一个重点是对于服装品牌市场进行定位。定位不充分会使得消费者对品牌形成一个模糊的概念,而定位过分使得消费者对于品牌形象的认识显得过于狭隘。另外,充分利用网络进行营销,企业要把品牌听过网络传达给消费者。对于网络时代的销售而言,应该以网络为手段,行业本质为其最终目的,这才是最好的服装品牌策划。

  在野牛创意看来服装品牌运作,第一就是要找出那一群穿你衣服的人,他们可能怪异,可能乖巧,但他们的标签是贴在他们的行为里面的。对他们行为的解读,将会影响到一个服装品牌的设计走向、渠道的铺设、销售的方式等。在你的服装品牌收到来自那么一群人的反馈的时候,你必须告诉你的设计师,你的加盟商,你的销售员,他们服务的那群人喜欢干什么,从营销专业来说,这叫定位与快速反应。第二,在那群人喜好改变转移脚步的时候,你的团队就需要换套衣服再包装一下,改头换面的出现在他们面前,让这群人感受到你的新意和诚意,这个叫老品牌的再包装。

 

关键词:服装品牌策划,品牌策划公司

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