成功的品牌策划公司都这样做-瑞幸咖啡品牌分析

来源:互联网 编辑:野牛创意 时间:2018-09-04 16:30:12 浏览次数:3771 次
成功的品牌策划公司都这样做-瑞幸咖啡品牌分析

  关于品牌运营,不少的企业家都会对这个名词有一定的了解,既然市场战略作为以上所有决策的基础,我先来理解一下,什么是市场战略?简单的说,企业的市场战略是企业在对目标顾客群分析后,所选择的方向。

  我们就以最近崛起的一个咖啡品牌为案例进行分析:

  Luckin Coffee(瑞幸咖啡)

成功的品牌策划公司都这样做-瑞幸咖啡品牌分析

  Luckin Coffee(瑞幸咖啡)迅猛崛起的速度,让我有吟诵古诗的冲动“忽如一夜春风来,千树万树梨花开。”一个不留神,汤唯女神手持“小蓝杯”笑靥如花频频出现在你用来消耗生命的各种界面上。一时间,如果有哪个写字楼里的姑娘不知道这款咖啡的存在,那你应该可以断定,她想必是从六月个前刚穿越来的。

  Luckin coffee市场战略的方向就是朝着占领写字楼白领人群的心智去的。按照这个方向所指,无论是产品包装设计、选择明星代言人的形象选择、广告投放渠道等都是在一个方向上的。

  如果市场战略确定也就是“方向”选好了,接下来我们需要搞清楚品牌策略。它是市场战略的递进,是定位。品牌策略包含很多维度的内容,至少要把一点内容交代的明明白白才行,那就是品牌用理性或者感性的方式告诉它的目标人群它是什么听起来有些复杂。

  这些都直白的告诉了你的目标客户群,我是什么。为什么说品牌策略是市场战略的递进呢,而且顺序不能倒过来。或者相互替代?这就好像,你去菜市场买菜,蔬菜瓜果,只论新鲜与否,价格几何,鲜少有人问“老板,你这白菜什么牌子的?”但是,你在高档超市,精品生鲜货架前,你肯定见过,以产地命名的瓜果蔬菜。比如,小汤山的白菜。得先有瓜果蔬菜,然后才有“小汤山”白菜,“新发地”青葱芸芸。

  品牌策略是用来竞争的

  “不是所有牛奶都叫特仑苏”这句广告语初听起来,第一反应是,特仑苏是谁?蒙牛旗下的特仑苏品牌就走的高端路线。一句广告语就亮出了高冷范儿,睥睨嫔妃的气场,让人没法儿忽视。成功的品牌策略可以获取目标人群的注意力,大大增加了引发购买行为的可能性。不同行业的表现形式不同,但本质相同。

  互联网行业如何衡量获取目标人群注意力?——用户时间。那么在抢夺用户时间这场正在进行中的战役,“抖音”这位角斗士目前气势最为强悍。时下流行的说法,已经从“等一下,我录段小视频”,变成了“等下,我拍个抖音”,“抖音”已然成为短视频的代名词,这就是成功品牌策略的一个表现。

  运营是让战略在若干个时间节点产生结果。运营策略就是将目标分解在若干个时间节点上产生结果。只有在充分了解企业市场战略和品牌策略的基础上,才能相对准确分解目标,在合理的时间节点里投入资源产生结果。这也是运营开展的前提条件。

  很多时候,作为项目管理人员,你经常会感到(或者抱怨)团队执行人员总是不够细致,细节永远被忽略。如果不是执行人员主观上的刻意怠慢导致,那你作为直接任务的推进人,你是否将那些细节背后的故事,准确的传递给你的执行团队了呢?

  对于执行团队,品牌策略的作用是动机。执行团队所有的行为,需要考虑的“细节”都是由于这件事件是要达成品牌策略这目的。

 

关键词:品牌策划公司,成功品牌策划公司

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