品牌LOGO设计的6个常见误区

来源:野牛创意 作者:bison 时间:2019-06-06 15:15:51 浏览次数:337 次
品牌LOGO设计的6个常见误区

对不起,你是不明白我的

如果LOGO(标志)可以说话,可能这就是他想对大多数专业设计师所说的话。

LOGO设计很容易被误解和琢磨不透,每一个人对品牌的LOGO(标志)都有自己的判断标准,但这些不统一的标准破坏了对好的LOGO(标志)判断。

我们蒐集了一些经典案例。

1.LOGO(标志)设计必须反映公司的业务?

如果一面国旗不能告诉你它所代表的国家及国家的相关讯息,那么为什么一个LOGO(标志)要告诉你关于一家公司的任何讯息呢?

LOGO(标志)不是讲故事的工具——它是一种识别图形。国家有国旗,皇室有他们的徽章,公司有他们的LOGO(标志)。它们都有一个共同的目的——识别和区分它们在同行业中的形象。

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案例:可口可乐,苹果,NIKE

当你试图通过LOGO(标志)来讲述一家公司的故事时,你根本没有足够的空间或一种正确的方式来告诉目标客户,所要传达的故事。

LOGO(标志)是公司形象的表现方式。因此,它可能是最有效的识别方式,为公司所有者和员工提供一种身份识别和自豪感。

2.LOGO(标志)必须包含符号

一些著名的LOGO(标志)根本没有符号,只是精心设计的字体LOGO(标志)。

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案例:FedEx,索尼,微软

并不是说LOGO(标志)不应该带有符号。有时候,一个符号会比公司名称本身更令人难忘和感到无处不在,比如苹果、NIKE或百事可乐。有时,一个符号只是一个多余的装饰,并没有真正增加价值或意义。例如晚期GAPLOGO(标志)中的半透明蓝色方块。

如果LOGO(标志)需要表达公司重要的讯息内容,可以使用图形符号。如果没有,最好考虑使用字母LOGO(标志)。

3. 如果LOGO(标志)已经足够好看,就只需要展示LOGO(标志)

认知来源于重复。
认知来源于重复。
认知来源于重复。

重复是一种强有效的认知工具。如果你连续几年重复看到一个LOGO(标志),那么你就可以潜意识中记住他。但是,这样大范围的传播意味着需要投入大量资金去做广告和促销。

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案例:百事可乐,NIKE,Mercedes,麦当劳,星巴克,百加得

这就是为什么NIKE和苹果拥有强大的识别力——他们只是在各种主流媒体上多次重复使用他们的LOGO(标志)符号,以至于人们不可能不把这些没有标注名字的LOGO(标志)和他们的公司名称联系起来。

但是,并不是所有的公司都有非常高的广告预算。这就是为什么不建议公司在宣传LOGO(标志)时只宣传好看的LOGO(标志)而不备注公司名称的原因。无论你的LOGO(标志)有多么好看,都不会有人知道它代表什么,更不会关心LOGO(标志)所代表的公司名称。

4.LOGO(标志)必须遵循其特定的行业风格

大多数房地产LOGO(标志)都有一种令人恐惧和无聊的感觉。有一座房子和一棵树,有时甚至是日落或山丘。但富有想像力的设计师会一把钥匙作为元素加入LOGO(标志)中,给LOGO(标志)加入一段故事。

同样,10个服饰LOGO(标志)中有9个风格几乎相同——黑色和白色,优雅的类型,很少的符号或图形。但富有想像力的设计师会将一个衣架作为元素加入LOGO(标志),加入更丰富的元素,使LOGO(标志)更具有亲和力。

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案例:Seaside,Desisowers,Cercocasa

每个行业都会潜移默化中对于LOGO(标志)的外观形成不成文的规定,大多是行业都会默认去遵守这些规则来选择设计一款LOGO(标志)。但对于一些刚刚起步的公司来说,你的LOGO(标志)遵循这些所谓不成文的规定,很容易就会被这些LOGO(标志)的风格所埋没。

如果打破这些“应该”怎么去设计的不成文规定,大胆的、出乎意料的去打破这些规定,你的LOGO(标志)就很容易在行业的LOGO(标志)中脱颖而出。

5.LOGO(标志)必须是“永恒的不变的 ”?

常常有人和我说,LOGO(标志)从但诞生的那一刻起就不需要再去做改变。
LOGO(标志)不可能永恒不变,因为每一个LOGO(标志)不一定符合时代潮流。

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案例:全录

像全录一样,他们不断的对自己的LOGO(标志)进行升级和提升,使他们的LOGO(标志)不会过时,从而更符合当前的趋势。壳牌,IBM,大众和可口可乐等公司的LOGO(标志),到目前为止已经至少改变了十几次,每次都非常好的改善了他们的LOGO(标志)外观。

几乎没有一个永恒不变的的LOGO(标志)。只有不断地改进,才能顺应时代变化,适应市场变化。

6.一个LOGO(标志)必须是讨人喜欢的

“我喜欢这个LOGO(标志),但我的妻子却讨厌这个LOGO(标志)。”

我会因为我妻子讨厌这个LOGO(标志)去讨厌我的妻子吗?

LOGO(标志)必须让每个人都去接受并喜欢他么?

LOGO(标志)的目的不是提供视觉效果,而是承载与公司业务相关的内容。人们喜欢或不喜欢这个LOGO(标志),都与这些LOGO(标志)所承载的公司业务内容无关。

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例如:
• 伦敦奥运会的LOGO(标志)可以说是奥运会历史上最丑陋的LOGO(标志)之一,但每个人都将他与顶级体育赛事联系在一起。
• 白加得朗姆酒在每个瓶子上都印有一个大大的黑蝙蝠,但每个人都知道它是世界上最好的朗姆酒之一。

客户不关心LOGO(标志)有多好看——他们只关心服务方能为他们解决哪些商业问题。所以,LOGO(标志)需要采用一些优秀的设计。但在这之前,并不需要朋友,姨妈或隔壁邻居的认可。

去做就对了!

那么LOGO(标志)应该是什么样的?

你可能对这个答案并不满意,但这取决于:你的客户是谁。

他们的历史什么,以及未来他们的发展方向是什么?他们是试图开拓新的市场,还是希望展示传统的品牌形象;或许他们在这个行业中已经沈淀几十年,只需要做快速的提升就可以了。

就像签名一样,完全是取决于签名背后的人,而关注签名的人非常少。

牢记这一点,你的LOGO(标志)就会做得很好。

关键词:VI设计公司,VI设计,企业VI设计,logo设计

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