画册设计的表现手法和内涵特征分析

来源:广州画册设计 作者:野牛创意 时间:2019-08-15 10:58:52 浏览次数:401 次
画册设计的表现手法和内涵特征分析

   大约85%进入人脑的信息来自眼睛。也就是说,人类视觉在信息获取方面具有绝对优势。本文试图从视觉体验的角度分析视觉生理学、视觉过程、视觉心理学与画册设计的密切关系,以更好地把握画册设计的艺术表现手法和内涵特征。

广州画册设计
  视觉元素与视觉力场
 
  设计师通过画册向消费者宣传企业形象和产品信息。画册设计的视觉元素包括文字、图形、图像、标识等,点、线、面是画册页面中的特殊形式。画册设计的视觉语言依赖于这些元素。通过这些特殊的形式和基本要素。体验观众视野中的信息。
 
  文字
 
  画册设计中文本字体的选择相对单一,文本的创造性主要集中在文本块整体形状的设计上。通过对文字的整体造型、图像的设计,增加了画册页面的吸引力。文本块造型与图形设计是相辅相成的,也是整个页面创意的焦点。
 
  文本块设计可以是古典而优雅,也可以是动态而现代的,这主要取决于整个画册的视觉风格、视觉平衡和信息传输总量。除了字体,文本的大小和颜色也是文本设计的重要因素。它们可以作为调整信息阅读体验和可读性的因素。
 
  图形、图像
 
  图形、图像有极强的信息导视作用,能迅速有效地传达复杂的信息。图像是具有色彩、质感的具象形态,一般采用摄影等方式获得的图片,也可以利用电脑绘图软件,根据设计需求作大胆的数字化修改或提纯。图形是由点、线、面等构成的抽象形态,可以借助设计软件,创造富有个性、动感的效果来增强画册画面的生动性。
 
  画册页面的图底关系也是设计中应考虑的重要因素,要避免“喧宾夺主”。尽可能强化主体要素,减少视觉干扰。另外,图形、图像对画册页面的整体风格起了举足轻重的作用。因此,图形、图像在应用前,需要对其本身的内容进行扬弃,使用统一的处理效果,选择合适、协调的色调,经营到最恰当的位置以达到美好的视觉体验。
 
  色彩
 
  人的视觉对色彩最敏感,对色彩的反应最为迅速、准确。纸媒体是通过光色的传递将信息显示在页面上,因此,合理的,符合人生理、心理特质的色彩定位尤为重要。色彩凝聚了感性和理性等多方面的因素,其视觉效果会引发和激励受众的感官及情感反应,产生诸如味觉、听觉、嗅觉等反应--联觉。
 
  例如:在食品类的画册设计中尽可能采用明艳鲜亮的色彩会引发人的食欲。所以说在设置色彩色度及明度时要慎重:合理、恰当的色彩定位能避免受众的厌烦感和视觉疲劳,使色彩与人的生理、心理以及审美和需要相吻合。其次,个性化的色彩风格会给受众留下深刻印象,或者利用色彩有规律的变化以及和谐的色彩搭配,形成视觉上的流动和韵律,也会带给受众视觉体验上的愉悦和舒畅。
 
  画册设计的视觉力场
 
  画册布局的张力与收缩,使得每一本画册都存在一个视觉中心,通过画册的合理编排,使受众根据视觉律动引导进行有效的视觉交互,并使其在心理上产生的一种心理场。其信息的获得是通过每一页面之间的有机联系与页面间的切换来实现的,因此,画册的视觉力场是一个动态的概念。
 
  受众获取信息是依据一定的视觉序列进行阅读与识记的,这种视觉序列经过精心设计,有层次上的递进关系,是每一页面的视觉力场沿一定的秩序进行流动,具有很强的条理性,能够引导受众有效地获取信息,而且还能保持视觉的连续性和信息体验的合理性,促进了资讯的交流和思想的交流。影响画册页面视觉力场的要素如下:
 
  版面率
 
  版面率是画册页面中文字、图形、图像等的占有率,它影响着页面信息传递的效率,也决定了整个页面的视觉体验效果。版面率低,单个页面所容纳信息量较少,其视觉表现相对比较集中,因此视觉冲击力较强,同时留给设计师的创意空间自由度比较大。版面率高,信息量大,而其视觉冲击力相对较弱,留给设计师的创意空间自由度也相对较少。
 
  因此,在渐进式的设计中,一方面满足了观众的求知欲和探索欲望,为画册的风格营造了氛围。另一方面,通过诱人的设计语言,引起了观众的兴趣,使画册自然成为营销手段的延伸。
 
  画册页面设计不仅是一个视觉问题,它还必须从动机和目标的角度来考虑画册的大小和格式。在选择高布局率的设计时,应注意空间的有效利用和合理的顺序划分,各布局的大小和位置应协调一致。否则,要么布局僵硬要么顺序混乱。
 
  视觉中心和视觉引导
 
  画册页面的视觉中心是页面中动态空间的中心。所谓的动态空间是指画册页面在交互作用下的瞬间动态变化。通常,视觉中心位于页面的中心。视觉引导有多种方式,可以使视觉元素偏离视觉中心,导致视线流动。它还可以通过使用容易识别的元素等来吸引观众的视线。
 
  把握页面中心,就是合理地捕捉受众的视觉,赢得受众的视野。它可以从三个方面得到:
 
  1.创造一个统一、有节奏和互动的视觉指导。在符合视觉规律的前提下,有序的动态设计是突出重点、引起注意的主要方法。
 
  2.加强对比度,创造页面的视觉感知中心。页面设计的目的是突出页面的主要信息,组织页面的设计元素,合理引导视觉。对比度方法可以突出显示关键点,如大小对比度、颜色对比度、留出视觉缓冲区等,可以创建画册页面的视觉中心。
 
  3.丰富表现手法,追求视觉变化的节奏。互动和体验的关键通常是建立在三维的动态元素上。充分塑造纸张介质,使主要内容形成立体形式,或利用材料变化,也是吸引注意的有效措施。
 
  此外,画册设计强调并尊重接受者的态度作为设计的起点和终点。即使是设计前的市场研究和设计后的效果测量,也是画册设计作为双向沟通行为的具体表现。
 

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