企业画册设计中重要内容组成部分

来源:广州画册设计 作者:野牛创意 时间:2019-07-17 11:09:01 浏览次数:717 次
企业画册设计中重要内容组成部分
  好的画册设计重要组成部分,而企业画册的封面又是画册最为重要的部分,它起着概括画册内容、奠定画册调性、彰显画册品质,以及吸引读者的作用,而且画册设计对设计师的排版能力、构图能力、色彩搭配能力、审美、材质和工艺的运用都有不小的要求,接下介绍一个优质的企业画册的需要达到哪些要求。
广州画册设计
 
  一、什么是画册
 
  画册是一个展示平台,画册设计可以用流畅的线条、有个人及企业的风貌、理念、和谐的图片或优美文字,富有创意,有可赏性,组合成一本具有宣传产品、品牌形象的精美画册。
 
  画册是图文并茂的一种理想表达,相对于单一的文字或是图册,画册都有着无与伦比的绝对优势。因为画册够醒目,能让人一目了然,但也够明了,因为其有相对的精简文字说明。
 
  (一)画册的四个标准
 
  画册是一个展示平台,可以是企业,也可以是个人。
 
  1.企业文化和市场策略和产品特性的整体体现
 
  画册设计可以用流畅的线条、和谐的图片,或优美文字,组合成一本富有创意,又具有可读、可赏性的精美画册。全方位立体展示企业或个人的风貌、理念,宣传产品、品牌形象。
 
  2.视觉上的美感
 
  一本好的画册、一定要有准确的市场定位,高水准的创意设计,从各角度展示画册载体的风采,画册可以大气磅礴、可以翔实细腻、可以缤纷多彩,可以朴实无华。优秀的设计人员为将企业画册创作成为一种艺术享受和营销动力。
 
  3.画册设计的前后连贯性
 
  在画册制作、设计的过程中,我们会依据不同内容、不同的主题特征,进行优势整合,统筹规划,使画册在整体和谐中求创新。
 
  4.展示功能性
 
  企业画册策划制作过程、实质上是一个企业理念的提炼、和实质的展现的过程。而非简单的图片文字的叠加。一本优秀的企业画册,应该是给人以艺术的感染、实力的展现、精神的呈现,而不是枯燥的文字和呆板的图片。
 
  (二)常用尺寸
 
  成品尺寸:210×285mm
 
  工艺:封面多为230克铜版或哑粉纸过哑胶或光胶。
 
  内页157或128克铜版纸或哑粉纸,4C+4C印刷,骑马钉。页数较多时可用锁线胶装。
 
  二、画册设计的原则
 
  (一)点、线、面的构成
 
  1.点
 
  点在画册设计版面中的主要作用归纳如下:
 
  (1)点基本特性是聚集,容易起到强调、引起注意的作用,也容易成为视觉焦点,画面的视觉中心;
 
  (2)点分布在界面中,形成一种散点式的视觉构成形式,让人感觉活泼悦动,起到点缀版面又平衡效果的作用;
 
  (3)点有规律的排列形成方向性,给人造成一种由点的移动所产生的线化感觉,引导视觉流程和产生优美的韵律感;
 
  (4)大小不同的点,密集又分散地进行有目的的排列,小而分散的是点,大而聚集的是面,即点的面化,体现了界面的变化与统一、协调与均衡的形式美感。
 
  2.线
 
  线在画册设计版面中主要归纳如下:
 
  (1)线是界面划分的重要元素,是形成比例,使界面产生协调统一视觉美感的重要元素;
 
  (2)线是有方向性的,是引导界面视觉流程的重要元素。因为线的基本特征是视觉导向,线总是牵引人的视线运动;
 
  (3)线是在点与面之间的调和剂,平衡画面比重的重要元素,使画面体量均衡协调;
 
  (4)线可以等距离密集排列成面,可以疏密变化、粗细变化形成空间转换,也可以依据透视规律搭建成立体化的空间等。
 
  3.面
 
  面在画册设计版面中的主要作用归纳如下:
 
  (1)面相对于点与线来说,更容易使界面产生稳定、厚重的视觉效果,所以需要点与线的调和才能产生协调而不单调的视觉效果;
 
  (2)面是版面中占据最大面积的对象,易吸引人的注意力,常是画面的视觉中心。
 
  (二)画册设计的近似和骨格
 
  1.近似的分类:
 
  (1)形状的近似:两个形象如果属同一族类,它们的形状均是近似的,如同人类的形象一样。
 
  (2)骨格的近似:骨格可以不是重复而是近似的,也就是说骨格单位的形状、大小有一定变化,是近似的。
 
  2.骨格分为:
 
  规律性骨格非规律性骨格作用性骨格非作用性骨格重复性骨格
 
  平面设计是将不同的基本图形,按照一定的规则在平面上组合成图案的。主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限,描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感,并非实在的三度空间,而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。
 
  (三)封面设计最常用形式
 
  1.纯文字
 
  即只用Logo、标题、公司名称等文字元素来设计封面,这类封面通常比较简洁,适合品牌画册、财务报表这种内容比较抽象、或者要求精装的画册设计。
 
  这类封面设计的难度相对比较简单、主要依靠排版与字体的选择来创造设计感,排版时要注意文字的粗细对比、字号大小对比、字体对比、稀疏对比以及文字的颜色对比等等,为了增强设计感还可以加入少许直线来辅助排版。
 
  提示:使用特种纸(如卡纸、花纹纸、牛皮纸等),或者添加一些简单的工艺(如激凸、磨砂、过UV、烫金烫银等),有助于加强纯文字封面的品质感。
 
  2.文字加色块
 
  纯文字的做法虽然简洁,但毕竟会有点单调、且视觉冲击力不足,这时我们可以考虑通过加增色块来进行丰富。色块除了可以增加视觉冲击力以外、还能增加设计感,而且可以通过大面积的色彩对比传达情感等。
 
  不过增加的色块不宜过多,也不要过于分散,而是要以大色块为主,色块的轮廓常用简单的几何形。色块与文字的组合方式主要为文字位于色块内、文字位于色块外,以及文字与色块交叉。
 
  提示:通过恰当的运用色块的颜色对比、虚实对比、大小对比、前后对比,可以有效增加版面的层次感。
 
  3.文字加图形
 
  如果想在封面设计上传达某个概念,或者想让设计更有内涵和细节,我们可以在封面上设计一个图形,把图形当成封面的主体,我这里所说的图形主要指适量图形。举个例子,如果我们要设计一本木地板品牌的产品画册,我们就可以设计一个年轮的图形来做封面。
 
  在构图上常用的有主体居中、局部露出和平铺三种方式。
 
  提示:图形的风格和形式要与画册整体的内容和设计风格相符。
 
  4.文字加单图
 
  在封面中使用与内容或品牌调性相匹配的摄影图片,也是很常见的一种方式,如果只使用一张图片,通常的处理方式是让图片占比较大的版面空间,图片的轮廓也是以简单的几何图形最为常见,当然,这是指图片为非去底图片的情况。
 
  去底图片也会经常被用到封面设计中,它的灵活性更大,通常会配合色块一起使用。
 
  文字与图片的排列方式也有三种,即文字排在图片上、文字与图片交叉、文字与图片分离三种形式。
 
  提示:这类封面的图片质量是关键,要从图片的素材、构图、色彩、清晰度等方面严格筛选。
 
  5.文字加多图
 
  有些封面主题或画册内容很难用一张图片来概括,这时我们可以同时使用多张图片来设计封面,多张图片的处理方式主要有两种,即统一与对比,统一是指所有图片统一尺寸和色彩,并且采用有规律的方式排列。
 
  而对比是指图片要在大小或者色彩上有鲜明的对比,形成主次关系和视觉层级。
 
  提示:如果图片是从网络中获取的,一定要注意版权问题。
 
  6.文字加图片加色块
 
  这种形式算是一种混搭,它结合了前面提到的两种形式,其实文字加图片加色块的组合在广告设计和海报设计中也有广泛应用,它的优点在于变化丰富、设计感和视觉冲击力强。
 
  图片与色块的组合方式主要有:图片位于色块上方、色块位于图片上方、色块叠印于图片上(降低色块透明度或采用正片叠底效果)、图片位于色块内、色块位于图片内、色块与图片交叉、色块与图片分离或相连并对齐排列。

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