为什么要做品牌VI设计

来源:vi设计 作者:野牛创意 时间:2019-12-13 14:19:53 浏览次数:456 次
为什么要做品牌VI设计

   在做品牌VI设计之前,首先要了解为什么要做品牌VI设计

 
  品牌VI设计有两种定义:一种是概念定义,例如品牌VI设计是一种感觉;另一种是操作定义,是根据可观察、可测量和可操作的特征来定义变量含义的方法。即用具体的行为、特征和指标来描述变量的操作,将抽象的概念转化为可观察、可验证的项目。例如,品牌VI设计就是为了实现命名购买,降低流量获取成本。
 
 
vi设计
 
 
  现在很多客户来找我们提出他们的要求。通常有两种误解:
 
  一个是品牌VI设计营销计划,这是一套完整的营销计划,如何使产品结构组合,如何定价,如何使渠道,是线上还是线下,是代理商还是直营业务,如何计划促销,如何一步到位,两步到位,甚至三步到位商业模式希望我们这样做。对不起,我们不能这样做。这应该是企业想要理解的。
 
  另一种观点认为,品牌VI设计策划就是策划品牌VI设计的文化和故事,然后抛出很多东西,比如视觉、价值观、故事等等,更重要的是,品牌VI设计就是策划主题,让品牌VI设计充满乐趣,这也是品牌VI设计策划的一部分。我稍后再谈,但这不是重要的部分。
 
  为什么我们会有这样的误会?有时候我们似乎找不到正确的方法,事实上,因为我们没有提出正确的问题。品牌VI设计的目的是什么?销售!但如何实现销售呢?
 
  最后,我们强调品牌VI设计必须是一个商业概念和一个营销词汇。做营销是先卖商品,然后问一个问题:“品牌VI设计如何实现销售?”
 
  有人总结了VI品牌商品销售的十大原因:
 
  当我们一一对应这十大的目的的时候,会发现好像品牌VI设计没那么重要了,因为这些目的并一定需要品牌VI设计去解决,比如把东西卖出去,我们能找到100种方法,促销就是一种方法,再比如一次卖很多,可以用套餐、搭配销售等方法就可以实现。所以营销上的很多问题并不是靠品牌VI设计来解决的,品牌VI设计并不是万能的,在企业里也并不是至关重要的。
 
  那这么说品牌VI设计是不是完全不重要了?当然不是!请您回忆下我们第一讲的内容,当时我用一个互联网概念来说明品牌VI设计的作用——流量。回顾下我们做品牌VI设计的最终目的是什么?
 
  野牛创意观点:
 
  1.不断降低企业流量的获取成本;
 
  2.不断提升企业流量转化率。
 
  通过不断提升品牌VI设计知名度,实现让顾客主动指名购买我们的产品,从而让流量的获取成本不断降低甚至于无限趋近于“0”,这就是品牌VI设计营销策划的核心目的!
 
  通过品牌VI设计营销实现指“名”购买的三条路径
 
  要实现消费者指名购买,必须得让消费者知道这个品牌VI设计吧,所以“知名”就非常关键,也就是我一直说的“知名度第一”,那怎么做到知名呢?没有其它办法,只有推广传播,广告也好,公关也好,货架陈列也好,网络推广也好,要不断地实现曝光……
 
  所以策划的第一块内容就是策划传播内容(海报、高炮、平面广告、TVC、软文等),根据品牌VI设计方的预算和目标来策划传播方案(媒介、投入、效果评估)。没有传播,就没有积累,即使设计一个再牛逼的LOGO,想一句再牛逼的广告语,不好意思,它都成不了牛逼的品牌VI设计,实现不了指名购买。对于传播内容的规划上,请记住,受众往往是茫然的,怎么把他们从茫然中唤醒?有时候并不是内容越多越好的,这就需要我们时刻代入现场思维,对待物料始终保持“用在哪?怎么用?”的思考。
 
  第二部分是提高话务转换率。我们需要找到卖点,找到背书和信托凭证,并提供购买依据。用奥美的话说,就是要给消费者“承诺”,降低他们的决策成本。如果前面的关键词是推广和沟通,这里的关键词是“沟通”。当然,这一内容也会与前一部分重叠,这并不是一个严格的区分。
 
  第三部分是前面提到的品牌VI设计的文化主题。我把它们归类为品牌VI设计体验策划。这部分动作不一定要有,而是要记住和回忆品牌VI设计,并验证前面的“承诺”和卖点。
 
  以上三个部分是我们制定品牌VI设计营销计划,实现“名”购的三个重要途径。在前两节课中,我们讨论了品牌VI设计营销的目的和品牌VI设计营销的思路。今天,我们讨论了品牌VI设计营销应该采取什么样的行为路径来构建品牌VI设计。然而,纵观整个行业,品牌VI设计策划这个词现在已经成为一个突出的学问,但现在基本上无论是如何做标识设计,还是如何做公关活动,那些做战略咨询和企业文化的人都说他们做品牌VI设计。我不知道什么时候顾客和我们自己都困惑了。我们在做什么,为客户提供什么样的价值,因此,我们必须从品牌VI设计的原则出发,始终关注品牌VI设计的最终目的,继续以高度的“知行统一”为品牌VI设计创造价值。
 
  最后,做一下小结:
 
  1、品牌VI设计的目的是实现消费者指明购买,从而降低流量获取的成本,甚至让流量成本趋向于0;
 
  2、品牌VI设计还有一个目的就是降低消费者的决策,提高流量的转化率;
 
  3、品牌VI设计营销策划就是围绕这两个目标进行推广传播沟通的策划;
 
  4、品牌VI设计营销策划第一步是设计品牌VI设计资产,也就是品牌VI设计顶层设计;
 
  5、品牌VI设计资产就是能带来效益的消费者品牌VI设计认知,通俗地说,就是买我东西,传我美名;
 
  6、品牌VI设计资产的要围绕“降低成本”去创作设计,通过降低成本来提高投资的效率。
 
  存正心、走正道、立正学。期待与您真诚沟通,野牛创意观点,聊不完的品牌VI设计世界观。

关键词:vi设计,企业vi设计,广州vi设计

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