CIS是建立品牌的唯一途径吗?

来源:vi设计 作者:野牛创意 时间:2019-10-26 11:06:10 浏览次数:358 次
CIS是建立品牌的唯一途径吗?

   现在很多人一提到做品牌就想到做cis。现在很多策划公司和设计公司在为客户提供品牌策划建议时,也把cis作为一个必要的项目。他们将引用前太阳神的“经典案例”。

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  CIS是建立品牌的唯一途径吗?当然,答案是否定的。
 
  提到海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣等品牌,很多消费者都知道是宝洁公司的,但是,这几个熟悉的品牌有几个消费者知道宝洁公司的CIS呢?
 
  从实质上而言,宝洁公司所传播的是各个品牌的不同形象,而非企业的形象。企业与消费者的沟通更多的是通过品牌的形象,而非企业形象,或者说,淡化了企业形象。甚至会存在这种可能,即在海飞丝、飘柔、诗芬、旁氏、SKⅡ夏仕莲等这些品牌日化品牌中,没有几个消费者能真正将它们区分开是宝洁、花王、联合利华中哪个企业的。
 
  事实上,企业品牌仅作为“背书品牌”而存在。作为企业形象,只是作为品牌形象系统中的一部分而已。甚至在传播过程中可以淡化。很多品牌的成功都不是通过传播企业形象而获得成功的。如康师傅、小护士、商务通等等。但一些行业的企业是必须以企业品牌来推出去的,如银行、保险公司、生产工业品的公司等,这个另当别论。
 
  消费品品牌的规划与推广不能指望通过CIS而取得成功,而说应该建立一套品牌管理体系。它主要包括包装系统,传播推广系统。CIS仅是作为补充。
 
  CIS是英文CorporateIdentitySystem的缩写,意为“企业识别系统”,也有人译为“企业形象系统”,它在对内提高员工的凝聚力、对外识别上有一定的作用。而对外识别上主要在对供应商、协作单位、经销商、股东、政府等方面,而不是消费者。
 
  现在很多品牌规划公司会将CIS与品牌混为一谈,将品牌规划等同与CIS,有些品牌可能取得了成功。比如太太、太阳神等品牌。事实上,它是将CIS系统当成品牌管理系统推广出去了。能取得了成功,在一定程度上得益于品牌与企业作为同一个品牌名称,而且有一定的推广力度,建立了知名度,从而促进了产品销售。在中国这个并不完善的市场经济体制下,有知名度就确实能有效地促进销售,这样看来好像CIS似乎能带动销售,打造品牌。但这并不代表长期的成功,也品牌没有准确的定位,更没有树立品牌的个性,需要在以后花更大的力度来修正原来建立的品牌形象。
 
  我们承认,对于许多中小企业来说,创业之初,企业的资源相对有限。当企业的产品相对单一,产品类别和目标消费群体相似时,当可以采用单一品牌战略时,企业品牌和产品品牌的结合可以一起推出,可以大大节约成本。关键是如何处理品牌与产品品牌的关系。但一旦企业需要扩大产品线,特别是面对产品线的消费者群体差异很大时,单一品牌战略就不再适用,因此企业品牌和产品品牌不能合二为一。否则,从长远来看,对老字号不利。因此,从长远考虑,企业不能随意将品牌与产品品牌整合起来,更不能将cis与品牌管理系统混为一谈,不能把cis作为品牌创建的重要武器,不能把cis作为品牌管理系统来推出。例如,旺旺推出老翁凉茶,亨氏米粉推出泡菜。
 
  其实,cis系统作为一个品牌管理系统来推出,它只能作为品牌管理系统的一小部分,起到一小部分以消费者为导向的功能,其效果可想而知。
 
  必须明确的是,在这里,我们并不完全否定cis的作用,毫无疑问,cis系统在一些行业树立企业品牌方面有积极作用,在企业内部文化建设(如提高企业内部凝聚力)方面也有一定作用。我们不会再讨论这个了。
 
  从上面可以看出,CIS并不是创建品牌的唯一途径。对于很多消费品厂商来说,要树立品牌,必须从建立品牌管理体系入手,而不是依赖所谓的CIS。

关键词:vi设计,企业vi设计,广州vi设计

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