广告创意与品牌策略的关系

来源:品牌设计公司 作者:野牛创意 时间:2018-08-24 16:30:28 浏览次数:777 次
广告创意与品牌策略的关系

  广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本,更突出体现产品特性和品牌内涵,并以此促进产品销售。广告创意包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼,想到的是和事物直接相关的物理特性。

  1、从广告战略、策略上理解的广告创意:当前广告业较为流行的看法是创意与品牌战略、广告策略有紧密的相关性。

  广告创意与品牌策略的关系:

  广告创意与品牌战略、广告策略是紧密的相关的。这表现在以下几个方面:

  ⑴是要明确广告创意有大小,广告策略有对错。

  ⑵是广告策略正确,创意的增量就越大,品牌的跳跃能量就越高。

  ⑶是策略错误,创意的增量越大,品牌受到的伤害也就越大。

  ⑷是有策略无创意,品牌的跳跃无法实现。因此,创意又是品牌跳跃最珍贵的基因,应使创意和策略处于良好的互动状态,使之体现在广告运作各个环节中。

  ⑸是策略即创意,创意即策略。

  2、从广告活动特征上理解的广告创意:创意是以艺术创作为主要内容的广告活动,以塑造广告艺术形象为其主要特征。

  首先,创意是广告活动,因而它与一般的文学艺术创作有根本差别,它要受市场环境和广告战略方案的制约,它限于只能表现某广告主题。广告创意所构思塑造的是广告艺术形象,所追求的是以最经济最简练的形式和手法,去最鲜明地宣传企业和产品,最有效地沟通和影响消费者。

  其次,广告创意不同于一般的广告计划或宣传,它是一种创造性的思维活动,它必须创造适合广告主题的意境,必须构思表达广告主题的艺术形象。枯燥无味的说明,空洞的口号,在某种程度上算不上广而告之的作品,失败原因是无法让消费者动心。

  广告的种类:

  可以分为商业广告,电视广告,广播广告,POP广告,车体广告,杂志广告,报纸广告等。

  广告创意的原则:

  广告创意的科学性原则和艺术性原则是广告创意的两个主要原则。

  广告创意的科学性原则包含两个方面的内容:

  ⑴是广告创意以科学调查为基础,广告创意者应了解相关的自然科学、人文科学知识;

  ⑵是广告创意者应了解新科技,学习和运用相关的科技成果.

  广告创意的艺术性原则:

  就是让广告作品具有感染消费者的魅力,从而达到与消费者有效沟通的创意原则。

  广告创意的科学性和艺术性的关系:

  在表现之前,广告的科学性要素较强;

  在表现之时,艺术的才能和直觉的重要性则更为突出。

  广告创意的主要特征:

  ⑴是主题构想单纯;

  ⑵是表现方式构想新颖;

  ⑶是广告形象构想确切;

  ⑷是情感效应构想自然。

  广告的实效性与伦理道德:

  广告创意的实效性,是广告主花费金钱做广告的合理要求。广告实效既包含经济效益,还包含社会效益。如果仅仅考虑广告主的经济利益而忽略社会效益,乃至违反广告道德,同样不符合广告的实效性原则.

  1980年绝对伏特加是瑞士不知名的品牌,年销量只有一万箱,今天已成为国际上烈性酒的六大品牌之一,绝对品牌的成功源于绝对的创意,是广告为它创造了市场奇迹。这套系列广告已赢得数以百计的大奖,被列入美国广告名人堂,两次荣获美国广告界的最高荣誉的KELLY奖,成为国际广告界的绝对经典。

  瑞士绝对伏特加酒平面系列广告堪称现代广告载入史册的经典之作。

  TWBA广告公司在设计时突破了烈性酒惯用的硬汉或美女的思路,另辟蹊径直接在酒瓶的变幻上巧做文章,以酒瓶形状为其广告创意的载体,再配以那特有的Absolut为开始的广告语,无限延伸发展,形成了一系列的平面经典广告。标题只用两个词,前一个是品牌名称绝对(Absolut),另一个是表示其品质的词。分别以自然景观、古典绘画、想象空间、现代建筑和欧洲城市标志性的事物以及城市特色等不同主题陆续推出,新鲜而富有创意地展开的系列广告,近20年来共设计了500幅,受到不同地域、不同阶层人们的广泛喜爱与称赞。

关键词:快消品品牌策划公司,快消品品牌策划

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