户外广告装潢设计与艺术的定位探讨上篇

来源:VI设计公司 作者:野牛创意 时间:2018-08-31 16:30:45 浏览次数:388 次
户外广告装潢设计与艺术的定位探讨上篇

  户外广告的设计定位,是对广告所要宣传的产品、消费对象、企业文化理念做出科学的前期分析,是对消费者的消费需求、消费心理等诸多领域进行的探究,是市场营销战略的一部分;广告设计定位也是对产品属性定位的结果,没有准确的定位,就无法形成完备的广告运做整体框架。

  户外广告发展到今天,以成为企业进行广告发布时媒体组合运做的重要组成部分,尽管它无法像电视、网络、报纸那样直接进入千家万户,但影响力却不容忽视,户外广告具有传播力强、成本低的特点,有利于开拓市场,提高企业的知名度,。广告主对户外广告传播率的期望值正在不断攀升,各类高科技产品和手段在户外广告中到了广泛应用;路牌广告、pop广告、橱窗广告、电子幕墙、车船(身)广告形式各异,尽显其能;一件成功的户外广告是广告主与广告公司通力合作的典范。一个准确的定位应从四个方面探究。

  一、消费定位

  1、消费群体定位

  户外广告的发布常常集中在某一消费群体相对集中的地段,需要了解消费群体的审美、年龄分层、消费水准等,研究信息受众的心理需求和视觉感受。在消费群体中,青年通常走在消费时尚前列,如图所示的户外广告设计为例:它设置于北京王府井大街,(这里是具有代表当前中国消费时尚的商业街)产品是运动鞋,消费对象是青少年,广告画面设计采取影视静祯的表现手法,画面采取三个相对独立,又能连成一体的构图形式,内容充满青春、激情、活力、动感,画面概括,形象突出,传递信息准确,脚部分作为内容的主体,集中刻画,色彩运用高贵、典雅而不失活力的蓝灰色调,整个内容从色调到画面形象充满青春的气息。这幅成功的户外广告设计是广告策划人员、设计师配合广告主在广告发布前期认真地调研、分析,找到了满足青少年对色彩、图形喜好的心理需求,引起了他们对广告内容的共鸣,激发他们的购买欲,起到了促销产品的目的。

  2、消费趋向定位

  一件成功的设计作品,应体现出一定的文化性。许多成功的户外广告设计,正是源于对文化内涵的明晰的认识,积极引导一个健康、向上的消费观念,那种缺乏内涵、宣扬拜金主义、奢华生活的观念,误导消费和正确的价值取向的广告,不应一味地听从广告主的功能表现,要积极地引导广告主用文化内涵性,而不是纯粹功能性来推销自己的产品。在当代,我们的户外广告是文化的载体,应体现出对社会、国家、企业积极负责的态度,以独特的视角和鲜明地价值趋向,使户外广告除了承担企业和商品的基本的功能信息外,还能通过广告创意本身的质量和品位体现出企业文化和企业精神。

  进入二十一世纪的中国经济,人们的消费观和购买力都有了质的变化,人们的文化素养和较成熟地消费观念在逐步形成,消费层在不断地细分,拥有广阔空间,但针对极强的市场氛围,建立健康的消费价值观,以设计引领消费,是我们设计师以不容辞的责任和义务。

  二、地域定位

  户外广告设计与安置要充分考虑到不同地域消费人群的审美与喜好,在大中城市与乡镇地区的广告的定位也应有所不同,甚至城市与相邻城市之间都有所不同,在广告发布位置的选择上,广告主与广告公司应避免在户外广告过于集中的地段发布,那里视觉干扰因素过多,通常无法准确、明晰地传递广告信息,而应选择广告位错落有致的地段,周围环境的灯光在夜间避免干扰广告内容的准确传递,同时,在广告发布时,对广告设计的社会环境因素也不能忽视,以广告设计对象为出发点; 例如:在电子产品集中的商业地与食品销售点的内容与形式完全不同,食品类广告设计,在内容上,可以从文化民俗内涵里挖掘,而电子产品以体现科技和知识的作用,要有一定的文化品位,因为这一消费群体在目前是中国受过高等教育相对集中的群体。只有深入调研分析,了解他们的审美喜好,有的放矢,制定准确的有针对性的广告创意和营销手段,才能获得预期的效果.以北京和广州为例,广州的户外广告设计喜欢开门见山,一语道破,这与广州人的快节奏的生活习惯和喜好有关,而北京的户外广告设计则追求一种品位和情调,只有科学、严谨的定位,才会收到好的效果,那种一纸文案行天下的策略是行不通的。

  日本丰田汽车在中国进行长时间的调研,打出了车到山前必有路,有路必有丰田车的非常中国化的广告语,一下就打动了中国的爱车族。哪里有消费群体的地方,户外广告设计会相应地出现在哪里。在乡村,我们的户外广告设计有针对乡镇消费群体的表现内容,因而我们的表现内容与形式与城市的户外广告设计应有差异性,这样适合当地人们审美的表现形式,才会更贴切,更易打动人。反过来讲,对一件从内容到形式均有较好体现的户外广告设计的反馈程度,可以折射出一个地区消费群的文化底蕴和文体层次。

关键词:户外广告设计,户外广告装潢设计

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