来源:VI设计公司 作者:野牛创意设计 时间:2018-04-23 16:04:12 浏览次数:0 次

品牌设计的意义在于消费者的印象

品牌设计的意义在于消费者的印象

  品牌所具有的意义在于其标识能够勾起你的潜意识,调动你的大脑,得出相关信息。品牌标识设计虽然只是一个小小的设计,但是这正是中国品牌所缺失的,失去更多的全面展示自我的机会,造成的结果就是大多数企业将品牌建设重点关注到品牌的的标识设计。

  在商业战略的指引下,多数企业又采用了跟随和模仿策略,所以其品牌标识多多少少总是和行业领袖品牌形神类同,这个现象在运动产业表现的尤为突出。人们被毫无情感的抽象型所包围,体会不到这些标识所代表的运动精神和客户价值主张,甚至没有性格。

  客户价值创新不够的商业社会里,过度竞争和消费欺骗导致标识带有强烈的雷同性,而利用模范策略进行商业竞争而呈现的设计,导致品牌一诞生就排在了品类队伍的末尾,因为消费者的脑袋里总是清楚的知道谁是真的,谁是假的。千万别低估消费者的感知判断能力。

  大家都有这样的经历,在夜幕笼罩下我们总是能够轻易的感知到熟悉的朋友,并能够从他们的肢体动作和言语声调中得到信息。由于信息呈倍数级的爆发,资讯泛滥到迫使我们关闭自己接受信息的神经关闸。

  近些年著名企业的换标事件,让我们有深切的感受,随着新文化形态的推进和商业规则的变化,消费者的地位也随之发生了颠覆性的变化,而企业的标识也已经不足以代表其品牌本身了,实力大企业通过果断的决策和充裕的资金换取一个能够真正代表其品牌的标识,而这些承载着特殊意义的标识则准确反映品牌的精神和客户价值主张。这些行为给中国企业最大的启示就是:如果你的标识所蕴含的特殊意义不足以反映品牌的精神和客户价值主张,那就你的标识就是失败的,也不足以代表品牌本身。

  VIS的本质是管理工具,可以积累企业形象资产,但不等于品牌

  一个非常不成熟的观念,就是将VIS等同于品牌。事实上,企业导入VIS只是建立品牌识别形象的一个环节,而VIS的本质是一种企业管理工具,兼具了树立品牌识别形象的作用。

  我们使用一个最为简单的办法来测试品牌识别形象,迪斯尼的品牌识别形象给你何种感受?可能你的回答是:很童话、很梦幻、有乐趣、我喜欢米老鼠等等,提到那个所谓的标识、基础要素和应用系统几乎很困难,更别说辅助图形了。飞机制造商波音公司的VIS是什么样的?中国区销售额超过可口可乐的王老吉的VIS又是什么样的?众多品牌都导入了VIS为什么只有部分成为了品牌,并人们所熟知,为什么?

  对于企业来说,VIS让管理层一目了然区分内部职能分工,以及区分产品归属,仅此而已。对于消费者而言,VIS只是他们头脑中可以记忆和识别品牌的极小一部分。VIS从企业的理念出发设计视觉识别形象,这样的形象就好比企业文化和使命一样的笼统且毫无血肉个性。客观的看,VIS可以积累一定的企业形象资产,这个资产还算不上是品牌资产,品牌资产来自消费者对品牌的信任和想象,没有消费者的参与,企业形象资产就无法转化为品牌资产。同样的来说,VIS不等于品牌。因为品牌是消费者头脑中的感觉和经验,而VIS是工具,完全不在一个领域和层级。

  营销的目的是增长利润,营销的成功不等于品牌的成功

 

  无可否认的说,中国的市场是有独特性,这个独特性不是来自地域和经济水平,而是人的习俗和思想。正因为人的不同,所以在中国做品牌与在美国做品牌是完全不一样的。

 

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